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吸引首店落戶促進商圈轉型 朝陽加快國際消費中心城市主承載區建設

日期:2021-08-31 來源:朝陽新聞網 打印頁面 關閉頁面

巨大的消費潛力和市場輻射力,讓朝陽成為備受品牌首店青睞的區域。北京市商務局近期公布了上半年“首店進京”情況,朝陽區入駐首店數量達227家,占比52%,位居各區之首,其中,87家首店落地三里屯商圈,49家首店落地北京CBD商圈。上半年首店經濟的成績單,是朝陽區大力推進國際消費中心城市的一個縮影。近年來,朝陽區把國際消費中心城市建設作為融入新發展格局、推動經濟高質量發展的重要抓手,加快傳統消費轉型提質。

位于北京CBD商圈的國貿商場里人來人往,各類品牌首店琳瑯滿目,為都市白領帶來潮流時尚的生活方式。這里是北京率先引進品牌專賣店、開展零售業務經營模式的商城,作為北京商圈的“金字招牌”,很多國際品牌都把進入中國市場的第一站選在了這里。

今年國貿商城不僅更加注重藝術潮流元素,還引進了比利時餐飲品牌北京首店、法國零售品牌大中華區首店、T9北京首店等多家人氣首店,為消費者帶來不一樣的潮流體驗。

除國貿商城外,位于北京CBD商圈的SKP,2020年單店銷售額達177億元,實現高端百貨單店銷售額、每平方米銷售產出全球“雙第一”。SKP南區于2019年開業,以“數字-模擬-未來”為主題,打造全新零售概念高端百貨。“未來農場”等科學藝術裝置、國際一線品牌概念店、沉浸式購物環境、“遇見之地”新型閱讀空間等亮點紛呈……SKP南區將科技、藝術與時尚相結合,營造了具有未來感和科幻感的沉浸式購物空間,重新定義了傳統零售的經營模式,目前SKP國際品牌首發率已達到38%,得以同巴黎、米蘭、紐約保持著國際時尚零時差。而被譽為“北京時尚潮流地標”“首店收割機”的三里屯太古里,近一年引進首店和旗艦店32家,上半年累計客流量約1800萬人次。

近年來,朝陽區把國際消費中心城市建設作為融入新發展格局、推動經濟高質量發展的重要抓手,加快傳統消費轉型提質,強化新型消費科技賦能,形成了以北京CBD、三里屯等地標性商圈為節點,以道路、街巷、河流、軌道交通為連接紐帶的商業網絡,呈現出體量大、業態全、國際化、品質高、活力強的特點,全球90%的一線品牌在朝陽區設有門店。

在優化布局的同時,朝陽區給商圈企業提供了良好的營商環境,建立企業跟蹤、分類指導的掛點服務制度,召開重點商圈專場座談會,及時聽取意見,建立問題庫,為重點企業、高增長企業提供上門服務。今年出臺的《北京市商圈活力研究報告》顯示,CBD、三里屯分別位居第一名和第三名,亞奧、雙井、朝外、望京4個商圈進入前十,朝陽區整體商圈環境再度得到權威認可。此外,朝陽區重點商圈交通的綜合治理,也在同步提升。

良好的消費空間和營商環境,是推進國際消費中心城市的一個抓手,而品質化、品牌化的打造,則是基礎之上的深耕。朝陽區以品質化、特色化、國際化為導向,提升三里屯、CBD、藍色港灣等核心購物商圈品質,打造751時尚設計廣場、SKP—S等沉浸式、體驗式消費場景,支持觀夏香薰、元氣森林、泡泡瑪特等本土消費品牌發展。建立孵化基金,首創郎園Station成為全市新消費品牌孵化基地首批試點項目。建設亮馬河國際風情水岸,開發夜游主題精品旅游項目,支持“夜京城”商圈發展。深化博物館之城、閱讀之城、藝術之城、雙奧之城、時尚之城建設。

此外,朝陽區還積極推廣多方共管、行業自治的望京小街模式,推動太古里西區等優化升級,形成多元參與、政企協同治理的新消費發展機制。發揮“兩區”政策優勢,推動市內免稅店、跨境電商、網購保稅發展,吸引跨境消費集聚。

據統計,今年以來,朝陽區消費市場有力復蘇、氛圍活躍,上半年實現社零額1765.7億元,同比增長25.2%,總量及增速均居全市首位。