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直播新業態激活朝陽消費新動能

日期:2021-09-08 來源:朝陽報 打印頁面 關閉頁面

6個小時,100萬元銷售額!這是朝陽區紅莊國際文化保稅創新園紅莊直播基地近日“帶貨”交出的靚麗成績單。疫情發生以來,國家文創實驗區各園區企業積極轉型、主動“觸網”,擁抱全新零售模式,激活消費新動能。

“這次銷售的是北京地區本地餐飲、周邊游的線下消費優惠券,將線上流量引入到線下實體店消費,拉動消費增長。”北京紅莊電子商務有限公司總經理曹鐵軍介紹,“8月20日當晚開播6小時,總銷量達100萬元;刈匀ツ12月成立以來,承接20余場直播活動,總銷售額達450萬元。”

紅莊直播基地總建筑面積5500平方米,擁有8個專業展廳近1000平方米的活動區,20多個3.0版本場景化綜藝直播間可滿足各行業的商品直播需求,二期還設有可舉辦大型演藝活動的800平方米豪華多功能廳,以及2000平方米的網絡培訓學院等,是一體化直播基地。曹鐵軍表示,“直播帶貨是一種新的互聯網銷售模式,我們將充分利用基地資源,繼續發展‘線上引流+實體消費’新模式,做好一站式直播服務,打造全北京首個場景化線上直播、線下體驗、全球商品展銷、國際文化活動交流的直播基地。”

與紅莊園區相距兩公里的北京電影學院影視文化產業創新園(平房園區),是朝陽區又一網絡直播產業聚集地。近年來,園區從承接以影視為核心的泛文化產業內容向視頻為核心轉型,擁有京東品牌直播基地群星秀、星影直播產業基地等諸多知名直播品牌。自去年2月下旬完成了第一檔直播帶貨節目后,園區內的直播業務一直如火如荼,通過整合利用園區內平臺資源和渠道,今年以來,園區累計舉辦各類直播活動上千場,產品品類涉及零食、母嬰、美妝等,累計銷售額達15億元。

“我們有多類型的影棚、有先進的設備、有專業的技術團隊,這些資源讓我們在轉型中擁有了不少優勢。”負責園區產業運營的北文時代有限公司副總經理趙偉介紹,如今,北影平房園還綜合運用大數據、VR、8K高清等新興技術,不斷推進直播產業基地、數字文化制作中心建設,園區內不少影視文化企業計劃打造出電商直播帶貨商業情景劇、短視頻等,以探索視頻商業化的更多可能。

在朝陽區,同樣“瞄準”直播的還有首創中傳傳媒產業創新中心。園區內的共享直播基地設有服飾、美妝、國潮、微綜藝、綠幕共5間不同類型的直播間,滿足入駐企業市場推廣、內容帶貨、線上直播等各類專業需求。

近年來,國家文創實驗區積極推進園區升級,以5G、大數據、超高清、虛擬現實等數字技術應用為契機,不斷優化園區產業結構和生態布局,提升園區特色品質和空間利用效率,培育打造一批文化科技新業態特色園區。下一步,國家文創實驗區將繼續緊抓數字文化產業發展機遇,把握數字經濟發展趨勢,積極培育新經濟新業態,激發北京市消費新動能,推動引領創新生態的數字消費產業發展,助力北京建設國際消費中心城市。