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海外消費回流“捧紅”高端商場,北京SKP銷售額將達175億元

日期:2021-05-13 來源:北京商報 打印頁面 關閉頁面

今年上半年,實體商業承壓,但這并沒有完全影響下半年的彎道超車。12月17日,北京商報記者獲悉,2020年北京SKP銷售收入有望實現175億元,相較于去年152億元,同比增長15.13%,依舊保持每年雙位數增長。分析指出,疫情期間,一些出國旅行、海外代購的消費回流國內,高端商場的消費取得了強勁增長。不過,伴隨著首店經濟、首發經濟的刺激,高端百貨之間的競爭也愈演愈烈,突出的優質服務才是保證其脫穎而出的關鍵。

高端百貨成績亮眼

北京SKP預測全年業績,依舊保持正增長趨勢。北京華聯(SKP)百貨有限公司副總經理謝丹透露,在全球新冠疫情的背景下,中國對疫情防控常態化的保持,為所有的中國企業創造了得天獨厚的營商環境。在這樣的大環境下,北京SKP在2020年全年依舊保持兩位數增長,預計全年業績可以實現約175億元。2019年,北京SKP單店銷售實現152億元,每平方米銷售產出單店排名全球第一,單店銷售產出全球第二。

可與北京SKP相提并論的國貿商城雖然并未公布全年業績,但可以從細節看出高奢消費需求十分強烈。北京商報記者發現,在11月底,國貿商城針對部分會員發放限量滿千返百的禮金券,計劃在四天時間內消耗相應的額度,結果僅僅一天時間,所有的滿返禮金券額度全部使用。

今年,中國消費者的海外奢侈品消費向國內轉移的速度明顯有所提升。據瑞恩咨詢對全球的調查統計,中國人在境外的消費貢獻近萬億元人民幣,隨著國家實行“國內國際雙循環”戰略,以及供給側改革的創新實踐,未來在中國的時尚行業仍有巨大的市場空間。

與此同時,天貓奢品與國際咨詢公司貝恩聯合發表的報告指出,中國境內奢侈品市場從4月開始回暖,全年有望實現48%的增長,達到近3460億元人民幣的市場規模。同時,在全球奢侈品市場萎縮下,中國內地的市場份額幾乎翻一番,中國有望在2025年占據全球奢侈品市場最大份額。

加碼時尚消費

謝丹表示,今年北京SKP能夠保持增長的原因,一方面是北京SKP吸引了海外消費回流,另一方面也與北京SKP不斷調整創新,加強時尚消費體驗分不開。

北京商報記者持續關注發現,即使在今年疫情的背景下,北京SKP依舊引入了不少首店,以及進行了多場首發活動。其中,法國輕奢珠寶DJULA中國首店、JardindHiver寶詩龍全球首店、英國當代時尚品牌self-portrait中國首家精品店、雅詩蘭黛集團旗下奢華香氛品牌KILIAN和Editions de Parfums Frederic Malle北京首店等均在今年下半年進駐北京SKP。

同時,謝丹介紹,近兩年北京SKP國際品牌首發率占中國市場的38%左右。例如,Hello Kitty與Clesign聯名款瑜伽墊在10月于北京SKP進行全球首發;self-portrait在北京SKP進行全球同步首發2020早秋新品系列。

而在國貿商城中,新引入的Yves Salomom、GABRIELE COLANGELO門店分別為北京首店、全球首家旗艦店,國貿商城南區的MITHRIDANTE也是該品牌的全國首店。根據朝陽區商務局提供的數據顯示,朝陽區大力吸引品牌首店入駐,全區共引進各類首店占全市近五成。其中,全市引入首店數量前10名的購物中心,朝陽占9家。Apple亞洲首家最高級別旗艦店等一批國際高端品牌、時尚前沿品牌落戶,“潮牌”和“網紅店”等時尚輕奢消費蓬勃發展。

服務比拼再度升級

伴隨中國消費者出境購物需求的下降,國際品牌越來越看重中國奢侈品市場。不過,這樣的趨勢難免導致高端商場之間的競爭壓力增加。有業內人士指出,此前,國際品牌在中國開店的速度相對緩慢,但此次疫情讓國際品牌意識到中國奢侈品市場的潛力,可能會加速開店的頻率。

品牌優勢逐漸縮小時,服務的比拼尤為重要。謝丹表示,在各大商場發力線上業務的同時,北京SKP并沒有開拓線上購買業務,所有的銷售都是靠線下的實體店去完成,“只要能夠改變顧客的消費體驗,給予消費者更好的商品和服務,那么商場就能保持一定的競爭力”。

此外,有商場人士指出,商業綜合體只有結合自身優勢,加速貼近消費者需求,深耕運營精細度和營銷精準度,構建完整的消費場景,才能保持商業的競爭力提升,從而才能迎合消費的增長點。